Bir reklam öğesi bir web sayfasında, sosyal medyada, uygulamada veya başka bir platformda hedeflenen kitleye sunulur. Bunlar genellikle, web sitesi trafiğini veya satışları artırmak gibi iş hedeflerini yönlendirmek için kullanılan görüntülü reklamlar olarak bilinir.
Bu blogda, bir reklamın anatomisine göz atacağız ve en iyi performansınızı reklam oyununa getirebilmeniz için ipuçlarını paylaşacağız. İşte analiz edeceğimiz kategoriler:
■Boyut
■Görsel
■Renk
■Reklam Metni
■Harekete Geçirici Mesaj
Reklam Kreatifi Nedir?
Reklam Kreatifi, bir reklamın tasarımı ve içeriği olarak tanımlanır. Etkili bir reklam oluşturmak için tasarımcı veya romancı olmanıza gerek yoktur. Reklam kreatiflerinizi doğru yolda tutmak için aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanın! Etkileşimli Reklamcılık Bürosu'nun (IAB/ERB) Reklam Yaratıcı Esasları, "reklamların yerel web içeriğinden ayırt edilebilir olması gerektiğini" önerir. Markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtan görseller ve metinler içeren bir banner olarak görülmelidir. İzleyici, baştan çıkarılırsa ve reklamınıza tıklarsa, mevcut sayfalarından uzağa yönlendirileceklerini ilk bakışta anlayacaktır. Reklam oluşturmak, dikkat çekici olmak, ancak uygunsuz, saldırgan veya Tanrı korusun unutulabilir olmak arasında bir denge bulmakla ilgilidir! İşte dengeli bir reklamın yapımı:
Etkili bir reklamın hayati bileşenleri şunlardır:
■Ürününüzün veya hizmetinizin görüntüsü
■Reklam metni: Slogan & Değer önerisi
■Logo ve/veya Marka Adı
■Harekete Geçirici Mesaj
Reklam Kreatifi Boyutu
Reklam görsellerine ve tasarımına geçmeden önce, neden bu kadar çok reklam şekli ve boyutu olduğunu anlamamız gerekiyor. Başlıca nedenler şunlardan kaynaklanmaktadır:
■Sayısız reklam ağı mevcudiyeti
■Çeşitli cihaz türleri (masaüstü bilgisayar, mobil, tablet vb.)
Kitle erişimi, reklamcılıkta önemli bir faktördür. Bu nedenle pazarlamacılar olarak çeşitli boyutlarda reklamlar oluşturmamız gerekiyor ki bu, internette daha esnek reklam yerleşimini garanti eder ve hatasız bir görüntüleme deneyimi sunar!
Çeşitli reklam biçimleri oluşturun. Google'a göre, en iyi performans gösteren reklam boyutları şunlardır:
■300×250
■728×90
■160×600
Bunlar, Google'a göre en çok reklam gösterimi alan ilk 3 reklam biçimidir.
Reklam Kreatifi Görselleri
Dürüst olalım: İnsanlar görsel yaratıklardır.
"Bir resim bin kelimeye bedeldir" sözü özellikle konu reklam görselleriniz olduğunda geçerlidir. Resimler, insanların sunulan ürün veya hizmeti gözünde canlandırmasına yardımcı olur.
İster stok görseller kullanın ister reklamınız için bir fotoğraf çekimi yapın, işte bu konuda bazı göstergeler:
■Ürününüzü, hizmetinizi, markanızı ve/veya ortamınızı açık bir şekilde sergileyin.
■Resminizi reklam metninizle VE açılış sayfanızla eşleştirin, mesajınızı iletirken hepsi aynı görünümü ve hissi paylaşmalıdır.
■Kasvetli görüntülerden kaçının, daha parlak bir ton kullanmanızı öneririz.
■Eğer reklam görselinizde insanlar bulunuyorsa, hedeflediğiniz demografiyle eşleşen modelleri bulundurmaya çalışın.
■Odak, manzara ise, odak noktasının atmosfer olmasını sağlamak için küçük ya da orta boy figürler kullanmanızı öneririz.
■Odak, aktivite ise, deneyimi göstermek için orta ya da büyük boyutlu figürler kullanın.
■İnsanlar doğal olarak kutuların içindeki resimlere ilgi duyarlar. Beyaz arka plana sahip bir reklamınız varsa, çerçevelemek için reklamlarınızın ana hatlarını 1 piksel (minimum) bir çizgiyle belirlemeyi düşünün.
■Bir promosyonunuz varsa, görselde metinle vurgulayın ve az ve öz tutun. Örnek: %20 indirim, sadece 2 gün
■Metni görüntüde hafif tutun. Görseldeki boşluğun %20'sinin altında tutmaya çalışın.
Reklam yorgunluğunu önlemek adına kampanyalarınızı taze tutmak için yeni görüntülerle canlandırın!
Reklam Kreatifi Renkleri
Renk, insan duyguları ve izleyicinin marka algısı üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Renk doğru ve uyumlu olduğunda olumlu bir etki yaratabilir ve kalıcı bir izlenim bırakabilir. Rengi şunlar için kullanabilirsiniz:
■İnsanların dikkatini çekmek
■Markanın kimliğini tanımlamak
■Ürününüzü veya hizmetinizi belli bir duygu ve hisle ilişkilendirmek
Parlak sarı bir logoya sahip bir banka veya kahverengi bir arka plana sahip bir kadın hijyeni reklamı düşünün. Belli ürünler veya markalar için beklentilerimizle uyuşmadığı için biraz "itici" hissettiriyor. Neden mi? Sosyal koşullanmanın yanı sıra, bu renk temelli beklentilerin çoğu biyolojik programımızdan kaynaklanmaktadır! Örneğin, kırmızı, gıda zincirleri veya markalar tarafından sıklıkla kullanılır, çünkü parlak kırmızı, olgunlaşmış ve yemeye hazır taze et veya meyve gibidir.
İşte popüler renkler, tipik olarak hangi anlamda ilişkilendirildikleri ve yaygın kullanımları:
Kırmızı
■Enerjik ve tutkulu
■Yaygın kullanımlar: Gıda ürünleri veya markaları, indirimli satış
Mavi
■Otoriter ve güven verici
■Yaygın kullanımı: Bankalar gibi şirketler ve finansal kuruluşlar
Sarı
■İyimser ve dinç
■Yaygın kullanımlar: Alışverişte vitrin tabelaları
Yeşil
■Sakin ve olgun
■Yaygın kullanımlar: Çevre dostu markalar, sağlık spaları ve ürünleri
Turuncu
■Cesur ve iddialı
■Yaygın kullanımlar: "Satın al" veya "Abone ol" gibi harekete geçirici mesajlar
Mor
■Duygusal ve gizemli
■Yaygın kullanımlar: Lüks ürünler, cinsel sağlık ürünleri
Pembe
■Romantik ve genellikle feminenlikle ilişkilendirilir
■Yaygın kullanımlar: Pastalar, Güzellik, hijyen gibi feminen ürünler ve hizmetlere yönelik markalaştırma
Siyah
■Şık ve lüks
■Yaygın kullanımlar: En yüksek kalite, arabalar, saatler gibi lüks ürünler; odak noktasını öne çıkarmak için zıt bir arka plan olarak kullanılır
Yapılan bir anket, halkın en sevdiği ve en az sevilen renklerin sonuçlarını gösteriyor:
En sevilen renkler:
■Mavi
■Yeşil
■Mor
■Kırmızı
En az sevilen renkler:
■Mavi
■Yeşil
■Mor
■Kırmızı
(Bunun sizi etkilemesine izin vermeyin, sadece bilmesi güzel!)
Bu bir Renk Çarkı ve renklerin birbiriyle ilişkisi. Biz, renk kontrastı kullanılmasını öneriyoruz. Neden mi?
■Görsel olarak daha ilgi çekici.
■Görüntüleyenlerin dikkatlerini reklamınızın belli öğelerine odaklamalarını sağlayabilir. Bu, belirli bir anahtar kelime, simge veya Harekete Geçirici Mesaj düğmesi olabilir.
Tamamlayıcı ve Çapraz Tamamlayıcı, renk tekerleğinde birbirinin karşısında bulunan renkleri kullanır. Renk kontrastının görsel olarak nasıl iyi çalışabileceğine dair bir örnek:
Parlak renkli "%25 indirim" gerçekten göze çarpıyor çünkü yumuşak bir arka planın üzerine oturan daha sıcak bir renk.
Reklam Kreatif Metni
Tıpkı reklam görselleri gibi, metniniz de reklamınızı oluşturabilir veya bozabilir! Metin yazarlığı başarılı bir kampanyada belirleyici bir faktördür, çünkü:
■Bağlam sağlar
■Reklam resminizi tamamlar
■İnsanları ne yapacakları konusunda teşvik eder ve yönlendirir (örneğin, web sitenize tıklanması)
Dönüşümleri artırmak amacıyla okuyucunun tepki vermesini veya harekete geçmesini sağlamak için tasarlanmış belirli bir yazı türüdür. Önceki bölümde bahsedildiği gibi, reklam metni öğeleri bir slogan, reklam metni ve bir harekete geçirici mesajdan oluşur. Harekete geçirici mesaj hakkında bir sonraki bölümde konuşacağız. Kampanyanızı planlarken, temel mesajınızı düşünün. İletmek istediğiniz nedir? Reklam resmi ve manşet, insanları kendi yolunda durdurmak için birlikte çalışır. Reklam metniniz bir değer önerisi olmalıdır. Hedef kitlenizin acı noktalarını ele alacak ve neden en iyi çözüm olduğunuzu sunacaksınız. Başarılı reklam metni, insanların şunları anında anladığı anlamına gelir:
■Ne teklif ediyorsunuz
■Onlara nasıl yarar sağlarsınız
■Bir sonraki adım nedir
İşte reklam yazarlığınızı nasıl geliştireceğinize dair bazı göstergeler:
■Metninizin reklam resminizi tamamladığından ve hikayenizi anlattığından emin olun
■Kitleniz ne sattığınızı açıkça anlamalıdır.
■Doğrudan hedef kitlenizle konuşuyormuş gibi yazın,
■Farklı kitle segmentleriniz varsa, ayrı reklamlar oluşturun ve reklam mesajınızı her bir kitle demografisi için uygun hale getirin,
■Kısa ve öz tutun: anlaşılması kolay bir dil kullanın,
■TÜMÜNDE BÜYÜK HARF kullanmaktan kaçının,
■İnsanları harika fırsatlarınız hakkında bilgilendirmek için fiyat, promosyonlar ve özel ürünler ekleyin,
■Aciliyet duygusu yaratmak için herhangi bir indirim veya promosyon için bir zaman sınırı vurgulamanızı şiddetle tavsiye ederiz. Örnek: BABB (bir alana bir bedava) için 3 Gün Kaldı!
■Kitleyi duygusal tetikleyicilerle harekete geçirmek için kışkırtın.
Reklam Kreatifi Harekete Geçirici Mesajı (HGM)
Harekete Geçirici Mesaj (HGM), hedef kitlenize hangi eylemi ve eylemi nasıl yapacağını söyler. Genellikle, kullanıcıyı bir hedef sayfasına yönlendiren, hiper bağlantılı bir butonda ayarlanmış bir ifadedir.
Bir HGM'nin iki temel amacı:
■Birine ne yapması gerektiğini söylemek
■Birine yapması gerektiği şey için motivasyon vermek
HGM'nin ilk kelimesi istenen eylem olmalıdır. İşte yaygın HGM kategorilerine örnekler:
■Bülten veya Kaynak: Abone, İndir
■E-Ticaret: Satın Al, Alışveriş Yap
■Müşteri Yaratma: Kayıt Ol, Formu Doldur
Güçlü Bir HGM Yaratmak için Temel İpuçları
■HGM düğmenizi öne çıkarmak için metinden zıt bir renk kullanın.
■HGM metnini 2 veya 5 kelime arasında tutun.
■"veya", "ve", "için" vs. maddeler dışındaki her kelimeyi büyük harfle yazın.
■Aciliyet duygusu eklemek için “şimdi” veya “bugün” gibi bir zaman dilimi belirten kelimeler kullanın.
■Ekstra coşku için HGM'nin sonuna bir ünlem işareti eklemeyi deneyin!
■HGM'leri farklı cihazlar (Masaüstü ve Mobil) için uyarlamayı değerlendirin, örneğin mobil için "Şimdi Arayın" ve Masaüstü için "Daha Fazla Bilgi Edinin".
■Soğuk bir kitleye reklam yapıyorsanız, "Şimdi Satın Alın" yerine "Daha Fazla Bilgi Edinin" gibi daha yumuşak bir HGM kullanın.
■Yeniden hedefleme kampanyası yürütüyorsanız, "Şimdi Başvur" gibi daha güçlü bir HGM ile devam edin!
■Birinci şahıs konuşmasını kullanmak gibi daha yumuşak yaklaşımlar izleyicilere çekici gelebilir. "Teklifimi Alın", “Danışmanlık Yapın” ile karşılaştırıldığında, daha cana yakın olabilir ve kitleye karar verme konusunda daha fazla kontrole sahip oldukları hissini verir.
Reklam Kreatifi Üzerine Bir Sonuç
Sağlıklı bir reklam kreatifi tüm bu unsurları kapsamalı, ama ayrıca markanızı görsel olarak çekici bir şekilde sergilemelidir. Ardından, daha iyi bir tıklanma oranına merhaba diyebilirsiniz!
İşte bu kadar! Bilgilendirici olduğunu ve bu ipuçlarından bazılarını gelecekteki reklam kreatiflerinize uygulayabileceğinizi umuyoruz!