SEO ve içerik pazarlamanın iki ayrı teknik olduğu yanılgısını bırakmanın zamanı geldi. Gerçekte, içerik pazarlaması ve SEO arasında çok güçlü bir ilişki vardır. İçerik yaratıcı ve SEO teknik olarak kabul edilirken başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak için iç içe geçerler.
SEO nedir?
SEO veya arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının, belirli bir arama için en alakalı ve kaliteli içeriği barındıran web sayfalarını bulmasını ve sıralamasını sağlayan teknikleri içerir.
Sonuç olarak SEO’nun amacı, içeriğinizi ilgili kitlelerin önüne çıkarmaktır. Bu durum, doğru anahtar kelimeleri hedeflemeyi, sitenizde teknik değişiklikler yapmayı ve sürekli gelişmek için performansınızı düzenli olarak izlemeyi içerir.
Siteler, onları yönlendiren kaliteli içerik olmadan optimize edilemez. Etkili olmaları için anahtar kelimeler iyi seçilmeli, içerik ve sayfa yapısına akıllıca entegre edilmelidir.
İçerik pazarlaması nedir?
İçerik pazarlaması, hedef kitleniz için değer sağlayan kaliteli içerik üretmeyi ve dağıtmayı içerir. İyi içerik, web sitenizin merkezinde olmalıdır.
Düşük kaliteli içerik, Google’da üst sıralarda yer almak için SEO teknikleriyle maskelenemez. İçeriğinizin iyi araştırılması, bir amaca hizmet etmesi ve hedef kitlenizle alakalı olması gerekir.
Blogları, web sitesi içeriğini, açılış sayfalarını, basın bültenlerini, ürün açıklamalarını, meta açıklamalarını, resimleri ve videoları içerir. İçerik olmadan SEO’nun tamamlayacak hiçbir şeyi yoktur.
İçerik pazarlaması ve SEO el ele gider. Tavuk ve yumurta ikileminde olduğu gibi, biri olmadan diğeri olmaz. SEO, kaliteli içeriğinize doğru hedef kitleye ulaşması ve sonuç üretmesi için ihtiyaç duyduğu görünürlüğü verir.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Anahtar kelimeler, içeriğinizin konu alanlarını Google’a gösterir. Anahtar kelimeler, içeriğinizin neyle ilgili olduğunu ve kimin için alakalı olduğunu bilmeleri için Google’ın içeriğinizi sınıflandırmasına yardımcı olur.
Anahtar kelime araştırması yaparak kullanıcıların aradığı arama terimlerini ve sorguları tanımlayabilirsiniz. Ayrıca rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını, aynı arama terimlerini ve anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünüp düşünmeyeceğinizi de belirleyebilirsiniz.
Konu alanları ve belirli uzun kuyruklu anahtar kelimeler oluşturmak için Moz, SEMRush ve Google Trends gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Blog gönderilerine, video içeriğine ve makalelere rehberlik etmek için arama sorgularını kullanabilirsiniz. Belirli anahtar kelimeleri başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni için de ekleyebilirsiniz.
İçeriğinizi Etkili Bir Şekilde Yapılandırın
İçeriğinizin yapısı, Google için bir rehber görevi görür. Arama motoruna sayfada bulunan içerik hakkında ipuçları verir ve içeriğin hangi öğelerinin okuyucular için en önemli olduğunu belirlemeye yardımcı olur.
İçerik yapısı ayrıca kullanıcı için okunabilirliği artırmaya yardımcı olur. Okuyucunun hangi içerik bölümlerinin kendileriyle en alakalı olduğunu belirlemesine yardımcı olur. Böylece kolay ve verimli bir şekilde ihtiyaç duydukları bilgileri okuyabilir ve alabilirler.
Google, H etiketlerinin kullanılmasını tercih eder. Bu nedenle Google’ın içeriğinizi kategorilere ayırmasına yardımcı olmak için bunları içeriğinize dahil edin. İçeriğinize SERP özelliklerini korumada daha iyi bir şans vermek için madde işaretlerini, numaralandırılmış listeleri ve tanımları kullanın. SERP özellikleri düzenli olarak değişir, bu nedenle herhangi bir özelliğin kullanıma sunulup sunulmadığını ve içeriğinizin bunlar için optimize edilip edilemeyeceğini görmek için anahtar kelimelerinizi gözden geçirin.
Yalnızca içeriğinizle alakalıysa ve okuyucu için değer sağlıyorsa dahili ve harici bağlantılar eklemelisiniz. Sahip olmak için bağlantı eklememeye çalışın. Google, sayfalar arasındaki ilişkiyi belirlemek için içeriğinizi tarar ve bağlantıları takip eder.
İçerik Yayınlarken Tutarlı Olun
Milyonlarca kez duydunuz ancak tutarlılık anahtardır. Google, güncel olmayan ve artık hedef kitleyle alakalı olmayan eski içerikler yerine yeni içerikleri tercih eder. Google, web sitenizi daha sık tarayacak ve bu da sıralamanızı artırabilecektir.
Bu, yıllar önce yayınladığınız eski içeriğin artık alakalı olmadığı anlamına gelmez. Ancak Google, yeni içeriğin güncel araştırmaları, bilgileri, kaynakları ve istatistikleri içereceğini, dolayısıyla okuyucu için daha değerli olacağını varsaymaktadır.
SEO ve içerik planları oluşturmak, içeriğinizle tutarlı kalmanıza yardımcı olacaktır. Web sitenizin içeriğini sosyal medya içeriğinizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olur. Böylece hangi içeriğin yayınlandığını ve sosyal kanallarda ne zaman yayınlandığını bilirsiniz.
Tutarlılık da hedef kitleniz içindir. Düzenli olarak gönderi yayınlarsanız hedef kitleniz kaliteli içeriğinizi bekleyecektir. Sizi sektörde bir düşünce lideri olarak görmeye başlayacaklar ve web sitenize geri dönmeleri için nedenlere sahip olacaklar. Bu durum da organik trafiğinizi artıracaktır.
SEO ve İçerik Ölçümlerini İzleyin
Nasıl performans gösterdiğini bilmiyorsanız içeriğinizi nasıl iyileştirebilirsiniz? Genel hedefleriniz, hangi SEO ve içerik ölçümlerini izleyeceğinizi belirleyecektir. Verileri analiz etmek ve performans hakkında rapor oluşturmak için Google Analytics ve SEO araçlarını kullanın.
İzlenecek bazı temel metrikler şunları içerir:
Etki Alanı Yetkisi ve Sayfa Yetkisi: Web sitenizin rakiplerinize göre yetkisini gösterir. Daha yüksek bir alan adı otoritesine sahip web sitelerinin Google’da sıralanma olasılığı daha yüksektir.
Anahtar Kelime Sıralaması: Hedef anahtar kelimelerinizin sıralama konumunu gösterir. İçeriğinizi güvenli hale getirmek için optimize etmeye çalışabileceğiniz SERP özelliklerini içerir.
Geri Bağlantılar: Web sitenize bağlanan web sitelerinin sayısını ve benzersiz bağlantıların sayısını gösterir. Sayıdan ziyade bağlantıların kalitesine bakmaya çalışın, asıl önemli olan budur.
Sayfa Ziyaretleri: Belirli bir sayfanın kaç kez görüntülendiğini gösterir. Örneğin hangi konu alanlarının okuyucular arasında en popüler olduğunu öğrenmek için blog gönderilerini karşılaştırabilirsiniz.
İçerik pazarlaması ve SEO doğal olarak birbirini tamamlar. SEO, içeriği verilerle bilgilendirir, böylece hedef kitleyle etkileşim kurabilir, web sitesi trafiğini yönlendirebilir ve daha iyi sonuçlar üretebilir. Yukarıda özetlenen adımları izleyerek, sağlam bir içerik pazarlaması ve SEO stratejisi ile kendinizi başarıya hazırlayacaksınız.
https://www.growwithbolt.com/insights/how-to-integrate-content-marketing-and-seo