Bir fotoğraf, bin anahtar kelimeden daha değerlidir. Bu (henüz) tamamen doğru olmasa da görsel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) yükselmeye devam ediyor. Çoğu marka için SEO; yazılı içerik, anahtar kelimeler, bağlantılar ve teknik jargon etrafında dönme eğilimindedir ancak görüntü ve videonun çok fazla değildir. Perde arkasında Google, görüntüleri ve videoları görme ve anlamada sürekli olarak daha iyi hale geliyor ve henüz yapmadıysanız 2022, SEO stratejinizin bir parçası olarak görselleri dahil ettiğiniz yıl olmalıdır.
Google’dan gelen en son haberleri takip ediyorsanız bu yıl Google’ın arama algoritmasında sayısız güncelleme olduğunu biliyorsunuzdur. O kadar çok ki bunların SEO performansınızı nasıl etkilediğini çözmekte zorlanıyorsanız, anlıyoruz!
Bu yeni güncellemeleri inceledik ve test ettik, hangilerinin kullanıcıların nasıl arama yaptığı ve Google’ın bu kullanıcılara ilgili bilgileri nasıl sunduğunun üzerinde bir etkisi olacağını öğrendik.
2022’de organik performansınızı artırmak için resim ve video öğelerinizin performansını neden ve nasıl optimize etmeniz gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız okumaya devam edin.
Merak ediyor olabilirsiniz…
Neden Görsel SEO Şimdi Çok Önemli?
Google’ın 2021’de duyurduğu önemli algoritma güncellemelerinden biri, algoritmanın kullanıcının arama amacını yorumlama ve doğru bir şekilde sunma yeteneğini geliştirdi. Bu yeni algoritmaya Multitask Unified Model yani Birleşik Çoklu Görev Modellemesi anlamına gelen MUM adı verilir. Sadece önceki algoritma olan BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers/Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Beyanı) ile aynı doğal dil işleme gücüne sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda MUM, daha karmaşık, kapsamlı ve nüanslı arama sonuçları sunmak için görüntüleri, videoları, metinleri ve 75 farklı dili analiz edebilir. Bu, kullanıcının arama sonuçlarının yakında aşağıda gösterilenler gibi metin tabanlı ve görüntü tabanlı sonuçların bir kombinasyonunu içerebileceği anlamına gelir.
Ve daha iyisi de var.
Buna ilaveten, sürekli kaydırma artık Google tarafından kullanıma sunuluyor. Bu, sayfa başına yalnızca 10 organik arama sonucu göstermek yerine, kullanıcıların ‘ileri’ye tıklamak zorunda kalmadan tarayıcılarında sürekli olarak gezinebilecekleri anlamına gelir. Artık birçoğu, bunun ilk sırayı daha az önemli hale getireceğini ve kullanıcıyı sonucunu tıklamak için aklını çelen en göz alıcı, alakalı bilgilere sahip olmak için daha önemli hale getireceğini düşünüyor.
MUM’ın hangi metin, resim ve video öğelerini analiz edeceği tam olarak net olmasa da resimleri ve videoları Google tarayıcılarının anlayabileceği şekilde, uygun olarak işaretlemenin aramada rekabet gücünün anahtarı olacağını söylemek yerindedir.
Görsel Bir SEO Stratejisi Nasıl Yaratılır?
- Kullanıcı Niyetini Anlamak
SEO’yu göz önünde bulundurarak içerik oluştururken, arama yapan kişinin amacını göz önünde bulundurmak hayati önem taşır: Arayanlarımız gerçekten ne arıyor ve görsellerimiz veya videolarımız kullanıcının istediğini bulmasına nasıl yardımcı olacak? Bunu göz önünde tutmak, yalnızca içeriğin oluşturulmasını kolaylaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda bulmayı da kolaylaştıracak.
Arama yapanın niyetini anlamanın en iyi yollarından biri, hangi tür sonuçlarınızın sıralandığını görmek için anahtar kelime araştırmasından birincil ve ikincil anahtar kelimelerinize bakmaktır. Arama yapanlar eğitici içerik mi arıyor? İnceleme içeriği mi, karşılaştırma içeriği mi? Yoksa müşteri deneyimlerinde kendilerine yardımcı olacak bir ürün hakkında daha spesifik bilgileri mi anlamak istiyorlar? Bunların her biri çok farklı videolar veya görüntüler üreterek bunu 2022’deki görsel stratejinizin önemli bir adımı haline getirecek.
Görüntü Optimizasyonu
Tüm iyi web sayfaları resimler içerir. Arayan kişiye sayfanızın ne hakkında olduğunu söylerler, arama yapan kişinizi web sitenizde kalmaya ve gezinmeye devam etmeye ikna ederler ve web siteniz ile markanızın hatırlanması veya unutulması arasındaki fark olabilirler. Ancak görseller bir web sayfasında yalnızca etkileşim ve iletişim sağlayan önemli bir araç değil, aynı zamanda, doğru bir şekilde işaretlendikleri sürece, aramada görünürlüğün artması için temel bir unsurdur.
Görüntü İşaretleme
Görüntülerinizi işaretlemek, Googlebot ile iletişim kurmanın en basit yollarından biridir ancak yine de bir web sitesini optimize etmenin unutulan bileşenidir. Resim dosyası adlarının, resim alt metninin, resim manşetlerinin ve resim başlıklarının açıklayıcı olduğundan ve anahtar kelime optimize edildiğinden emin olmak, web sitenizin Google’a alaka düzeyi vermesini sağlamanın ve SERP’de (Search Engine Results Page/Arama Motoru Sonuç Sayfası) sıralama şansını artırmanın en önemli yollarından biridir. Ayrıca, bunlar yalnızca Googlebot için önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda görüntü optimizasyonu da kullanıcı deneyimini geliştirir.
Alternatif metin ve resim başlıkları kullanmak, görme engelli kullanıcılar için erişilebilirliği iyileştirmenin bir yoludur. Bunun üstün resim altyazıları, asıl gövde metninden ortalama 300 kat daha fazla okunur, yani bunlar olmadan, kullanıcılarınız aynı bilgileri daha kolay sindirilebilir bir biçimde sunan başka bir benzer web sitesine atlayabilir.
Bir resim site haritasına sahip olduğunuza emin olmak, Google’ın görüntülerinizi okumasına ve taramasına yardımcı olmak için yapmanız gereken bir sonraki şeydir.
Yapılandırılmış Veri
Yapılandırılmış veriler, Googlebot ile iletişimi iyileştirdiği ve sonuç olarak aramada görünürlüğü artırdığı kanıtlanmış başka bir unsurdur. Görsel içeriği, başlık, altyazı ve bir ürün veya markayla bağlantılı olup olmadığı gibi yapılandırılmış verilerle görselinizi işaretleyerek organik aramadan daha fazla trafik elde etme şansınızı artırıyorsunuz.
Görüntü Boyutu ve Dosya Türü
Doğru boyutta ve dosya türünde görsel yüklemek de 2022 görsel SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır. Bunun nedeni, sayfa hızının ve temel web hayati bilgilerinin önemli sıralama faktörleri olması ve görüntü boyutunun her ikisini de doğrudan etkileyebilmesidir. Yüklenmesi çok uzun süren daha ağır resimlere sahip olmak olumsuz bir kullanıcı deneyimi yaratır ve sayfa hızını önemli ölçüde yavaşlatır. Kullanıcılar genellikle bir sayfanın 2 saniyeden daha kısa sürede yüklenmesini bekler ve sayfa hızındaki her 1 saniyelik artışla dönüşüm oranları %20 düşebileceğinden, resim boyutunu düşük tutmak hem kullanıcı hem de işletme hedeflerinize ulaşmak için iyidir.
WEBP formatının kullanılması, Google tarafından oluşturulan resimler için en iyi sıkıştırma formatıdır ve kendisini kolay bir fırsat olarak sunmaktadır. Ancak tarayıcı desteğinin henüz evrensel olmamasından dolayı çoğu kişi hala bunu kullanmakta isteksizdir. Ama yine de JPEG ile gerçekleştirebileceğiniz çok fazla şey var.
Photoshop görüntüleri toplu olarak düzenleyebilir ve Precis’te öğrendiğimiz şey, Photoshop ile biraz entel gibi davranarak görüntülerden büyük miktarda ağırlık eksiltebileceğinizdir. Görüntülerinizi JPEG formatında dışa aktarmayı deneyin ve kalite kaydırıcısının yanı sıra kalite seçenekleriyle (Bicubic, Bicubic Sharper ve Bicubic Smoother) oynatın. 10 KB üzerindeki görüntüler için her zaman “Aşamalı JPEG” biçimini kullanmayı unutmayın.
- Video Optimizasyonu
Görsellerin 2022’de aramalarda daha görünür hale geleceği gibi videolar da öyle olacak. Videolar ilgi çekici yapıları, yüksek düzeyde paylaşılabilirlikleri ve en önemlisi, dönüşüm artırma yeteneklerinden dolayı zaten pazarlama stratejilerinin güçlü bir odak noktasıdır.
Bu büyük faydaların üstüne, videolarınızı arama motorları için optimize etmek, videolar genellikle Google’da daha üst sıralarda yer aldığından, videolarınızın web sitenize organik trafik çekme olasılıklarını artıracaktır.
Video Mark-up
Videolarınızın her biri yararlı, anahtar kelime için optimize edilmiş bir başlık, anahtar kelime için optimize edilmiş bir dosya adı, YouTube kullanılıyorsa etiketler veya hashtag’ler ve yüksek kaliteli bir küçük resim içermelidir. Anahtar kelime için optimize edilmiş ve kullanışlı bir açıklama oluşturmak da önemlidir ve kullanıcı deneyimini iyileştiriyorsa video metnini de eklemek iyi bir fikir olabilir.
Kendi videolarınızı barındırıyorsanız sonraki adım, videolarınızın endekslenebilmesi için öğelerin her birinin Googlebot tarafından erişilebilir olduğundan emin olmak, böylece videonuzu uygun HTML etiketine dahil ederek robot.txt tarafından engellenmediğini garantiye almak ve bir video site haritası göndermek en iyi uygulamalardır.
Yapılandırılmış Veri
Yapılandırılmış verilerle uygulanabilecek bir dizi belirli video özelliği vardır. Buna izleyicilerin aradıkları yanıtı almak için videonuzun belirli kısımlara atlayabilecekleri veya arayan için kısa, hareketli video ön izlemeleri içeren bölümler de dahildir. Bu yalnızca kendi videolarınızı barındırıyorsanız geçerlidir, çünkü Youtube videolarınızı otomatik olarak işaretleyecektir.
Yapılandırılmış veriler ayrıca Google’ın videonuzu daha iyi anlamasına ve ilgili arama sorgularına erişmesine olanak tanır. Böylelikle başlık, video kodlaması, küçük resimler ve daha fazlası dahil olmak üzere mümkün olduğunca fazla bilgi ile işaretlemek Google’a daha etkili sıralama sinyalleri sağlayabilir.
- Aramaya Daha Fazla Endekslenebilir İçerik Geliyor
Ek olarak, bu yıl Google’ın, içeriğini endekslemeye başlamak için Instagram ve TikTok ile görüşmelerde olduğu ortaya çıktı. Bu, Google repertuarını genişletmeye devam ettikçe, arama yapanlara daha da geniş bir içerik yelpazesi sunulacağı anlamına gelir. Google hali hazırda Pinterest, Facebook ve Twitter gibi diğer sosyal medya platformlarını endekslemektedir. Bu nedenle web siteniz bu sosyal medya platformlarından da herhangi birinde çalışıyorsa, anahtar kelime için optimize edilmiş hashtag’ler, alternatif metin, altyazılar, ve hatta coğrafi konum belirleme ile görsel içeriğinizi burada optimize etmeye başlamak iyi bir fikirdir.
Tüm bu 2022 Google güncellemeleri ve geliştirmeleri ile SEO çalışmalarınızı uygulamak ve sürekli güncellemek için bütünsel, ancak stratejik bir yaklaşım benimsemenin, rekabetçi kalabilecek güçlü bir web sitesi temeli oluşturmak için gerekli olduğunu gösteriyor.